Brooks Hyperion Experience – London Marathon

Immersive Sport Experience: Brooks Running con DrawLight alla Maratona di Londra.

Le immersive experience nel mondo dello sport sono oggi uno degli strumenti più efficaci per creare connessioni autentiche tra brand e pubblico. In un mercato in cui l’esperienza è diventata centrale nella costruzione del valore di marca, i brand sportivi investono sempre di più in attivazioni immersive capaci di coinvolgere atleti, fan e community in modo emozionale, memorabile e altamente condivisibile.

In occasione della Maratona di Londra, Brooks Running ha scelto uno dei luoghi più iconici dell’intrattenimento immersivo contemporaneo, Outernet London, per dare vita a un’esperienza spettacolare dedicata al lancio della nuova scarpa professionale da maratona Hyperion Elite, e ha affidato a Drawlight la realizzazione dei contenuti immersivi.

Un’esperienza immersiva per raccontare prodotto e visione del brand

L’obiettivo del progetto era duplice: da una parte presentare il nuovo modello Hyperion, espressione dell’innovazione tecnologica di Brooks nel running professionale; dall’altra raccontare la visione futura del brand, trasmettendone i valori attraverso una narrazione immersiva ad alto impatto visivo ed emozionale.

Per questo, il nostro team ha ideato e prodotto sei scenari immersivi, progettati per valorizzare i brand values di Brooks e mettere il prodotto al centro di una narrazione dinamica e coinvolgente.

Ogni ambiente è stato pensato per trasformare lo spazio in un’esperienza sensoriale capace di coinvolgere le migliaia di visitatori presenti nei giorni precedenti alla gara, offrendo una nuova modalità di interazione tra brand, atleta e pubblico.

Sport immersive experience: coinvolgere community, atleti e fan

Nei due giorni precedenti la maratona, lo spazio di Outernet London si è trasformato in un vero hub esperienziale dedicato al mondo del running.

Atleti professionisti, influencer, fan e visitatori sono stati coinvolti in una serie di attività pensate per creare engagement attorno al brand: momenti dedicati alla preparazione alla gara, incontri con ambassador, attività di community engagement e occasioni di condivisione collettiva.

In questo contesto, i contenuti immersivi hanno svolto un ruolo fondamentale nel rafforzare il posizionamento del brand, trasformando il lancio di prodotto in un’esperienza memorabile e partecipativa.

Perché le immersive experience sono strategiche per i brand sportivi

Le esperienze immersive nello sport marketing non rappresentano più un’attivazione eccezionale, ma una leva ormai consolidata nelle strategie dei grandi brand.

Attraverso ambienti digitali immersivi, contenuti interattivi e storytelling visivo, i brand possono:

• aumentare la notorietà, generando forte attenzione mediatica;
• rafforzare il posizionamento, associando il brand a innovazione e coinvolgimento;
• creare connessione emotiva con atleti e pubblico;
• amplificare la visibilità social, grazie a contenuti altamente condivisibili;
• valorizzare il prodotto in modo spettacolare e memorabile.

Nel settore sportivo, dove la relazione emotiva con il pubblico è centrale, queste esperienze diventano strumenti strategici per parlare contemporaneamente ai professionisti e alla fan base, costruendo relazioni più profonde e durature.

Il progetto realizzato per Brooks rappresenta un esempio concreto di come la progettazione immersiva possa trasformare un lancio prodotto in un’esperienza di marca ad alto valore.

Dallo sviluppo creativo alla produzione dei contenuti, ogni scenario è stato progettato per coniugare storytelling, tecnologia e coinvolgimento, creando un ecosistema narrativo capace di dare forma ai valori del brand e amplificarne il messaggio.

In un panorama sempre più orientato all’esperienza, le immersive sport experience sono oggi uno strumento essenziale per i brand che vogliono distinguersi, generare impatto e costruire valore nel tempo.

Scopri come trasformiamo concept di brand in esperienze immersive.

The CREW!

– Alberto Gentilin (Project Leader)

– Giulia Lazzaretto (Creative and Art Direction)

– Davide Briganti (Project Supervisor)

– Francesca Lain & Stella Tosi (Project Manager)

– Andrea Munegato and Nicolò Danieletto  (Digital Artist)

– Edoardo Piccolo (Sfx e sound design)