IMMERSIVE ROOMS
Stanze immersive e arte digitale: il futuro della comunicazione esperienziale per i brand è già qui.
Applicazioni:
Stanze immersive e arte digitale: il futuro della comunicazione esperienziale per i brand è già qui.
In un’epoca dominata da contenuti effimeri e attenzione frammentata, creare esperienze che lascino il segno è diventato fondamentale per chiunque voglia distinguersi. In questo contesto, le stanze immersive — ambienti fisici trasformati attraverso la tecnologia e l’arte digitale — stanno rivoluzionando il modo in cui i brand comunicano, emozionano e coinvolgono i propri pubblici.
Cosa sono le stanze immersive?
Le stanze immersive sono spazi esperienziali progettati per avvolgere il visitatore in una narrazione multisensoriale. Grazie all’uso combinato di proiezioni video a 360°, suoni spazializzati, luci dinamiche, sensori di movimento e interazione, questi ambienti trasformano lo spettatore in protagonista, superando la tradizionale fruizione passiva.
Non si tratta semplicemente di spettacolo, ma di un linguaggio contemporaneo in cui arte, design e tecnologia si fondono per raccontare storie, valori e visioni in modo immediato e memorabile.
Come diciamo sempre nei nostri approfondimenti “le installazioni immersive sono uno strumento potente per coinvolgere personalmente i potenziali clienti, offrendo loro momenti piacevoli e contribuendo a stabilire un solido legame con il marchio, aumentando il suo posizionamento e la consapevolezza”.
Installazione temporanea “Lavazza Infinity Room”. Realizzata da DrawLight e dedicata all’evento ATP Final – Torino ]
Perché integrare esperienze immersive nella strategia di comunicazione?
Le esperienze immersive non sono solo scenografiche: sono strumenti strategici di grande impatto, in grado di rafforzare l’identità del brand e creare un legame emotivo duraturo con il pubblico. Ecco alcuni dei principali vantaggi:
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Coinvolgimento profondo: un’esperienza immersiva cattura l’attenzione e stimola i sensi, rendendo il messaggio del brand più incisivo e memorabile. Già diversi anni fa il nostro studio realizzato per la Sensory Pool (prima spa immersiva in Europa) ci aveva confermato che dal punto di vista neuroscientifico le esperienze immersive generano una maggiore attenzione attiva e focus sul momento presente.
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Versatilità nei diversi settori: dalla moda all’automotive, dall’arte all’industria, le stanze immersive si adattano a linguaggi e target differenti, valorizzando in modo unico prodotti e storytelling, raccontando “senza urlare” messaggi forti e chiari. Le stanze immersive possono essere create su misura per qualsiasi contesto: eventi, retail, musei aziendali, lanci prodotto, fiere. Ogni progetto diventa un’esperienza unica, coerente con i valori e gli obiettivi della strategia di comunicazione.
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Condivisione social e amplificazione del messaggio: ambienti visivamente sorprendenti invitano naturalmente alla condivisione, amplificando la portata del messaggio attraverso i canali digitali. Esperienze sorprendenti, spettacolari e coinvolgenti diventano contenuti virali: il pubblico le fotografa, le filma e le racconta sui social, trasformando i visitatori in ambasciatori del brand.
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Innovazione percepita: un brand che investe in esperienze immersive comunica attenzione alla contemporaneità, alla creatività e alla tecnologia, elementi chiave per posizionarsi come leader di pensiero nel proprio settore. Un brand che investe esperienze sensoriali sarà inoltre in grado di trasmettere più facilmente i prori valori intangibili e la propria visione, elementi chiave per dare valore all’esperienza d’acquisto e al prodotto.
IMMERSIVE ROOMS – Alcuni casi studio iconici
Melinda – Golden Theatre
Per il Consorzio Melinda abbiamo realizzato il “Golden Theatre”, un cubo immersivo itinerante che racconta la storia delle mele Melinda e delle celle ipogee dove vengono conservate in un modo unico al mondo. L’installazione trasporta letteralmente i visitatori all’interno della narrazione, facendoli sentire parte di un viaggio memorabile e dal forte impatto sensoriale.
L’installazione ha fatto tappa anche al G7 Agricoltura di Siracusa (Isola di Ortigia) con più di 15mila visitatori in sole 2 settimane.
Melinda Golden Theatre – Realizzato da DrawLight per Consorzio Melinda. Immersive Room permanente e itinerante ]
Lavazza ATP Final – Infinity Room Experience
In occasione delle finali ATP di Torino abbiamo realizzato per Lavazza un’infinity room experience focalizzata sulle 7 regole dell’espresso italiano perfetto. Un viaggio immersivo per il pubblico delle finali ATP che ha accompagnato migliaia di visitatori a scoprire l’eccellenza italiana del caffè attraverso un’esperienza multisensoriale unica e di valore.
Installazione temporanea “Lavazza Infinity Room”. Realizzata da DrawLight e dedicata all’evento ATP Final – Torino ]
Brooks Running – Immersive Run London
Per il brand di calzature sportive Brooks, abbiamo creato l’esperienza immersiva corale “Immersive Run London”: un’esperienza che simula una corsa attraverso le strade di Londra, combinando proiezioni a 360° e custom sfx per immergere i partecipanti in un ambiente urbano dinamico e coinvolgente. La room immersiva è stata protagonista dell’evento di Londra che ha visto giornalisti e influencer da tutto il mondo condividere una giornata di sport e amicizia per il lancio dei nuovi modelli 2025.
Brooks Running Immersive Run – Installazioen immerisva creata da DrawLight per l’evento londinese dedicato al lancio dei nuovi modelli 2025.]
Dalla fiera al flagship store, dall’evento al museo aziendale
Le stanze immersive trovano applicazione in una moltitudine di contesti: stand fieristici, installazioni museali, eventi corporate, showroom, concept store. Ogni progetto può essere personalizzato per riflettere l’identità visiva e narrativa del brand, trasformando lo spazio in un vero e proprio racconto tridimensionale.
Alberto Gentilin
Project Leader DrawLight
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